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    政策紅利連撒幾波,泛家居行業未來的重要增長點在農村?
    來源:大材研究   時間:2021-02-10 21:34:57   分享文章   返回品牌紅木網首頁
    [摘要]在消費領域,一些政策的出爐,往往能幫助激活市場需求,部分企業與從業者可能獲得收益。

    在消費領域,一些政策的出爐,往往能幫助激活市場需求,部分企業與從業者可能獲得收益。對消費者來講,也會帶來很多好處。

    據大材研究的觀察,2020年里,涉及家具、建材、裝修三大板塊的消費,尤其是農村地區的消費、淘汰舊家電家具、環保家具補貼等,相關政策陸續出臺了幾波,既有中央層面的,也有地方單獨推出的,力度是比較大的。

    從市場反響來看,確實也有部分企業從中獲利,當然還有不少企業對此無動于衷。

    大材研究認為,隨著政策紅利的釋放,家具家裝的消費潛力完全有可能再一次激活,帶動某些品類的市場銷售。

    我們可以先看看,主要有哪些政策出臺?

    最近,12部門聯合印發《關于提振大宗消費重點消費促進釋放農村消費潛力若干措施的通知》,其中提到了促進家電家具家裝消費,明確激活家電家具市場,鼓勵有條件的地區對淘汰舊家電家具并購買綠色智能家電、環保家具給予補貼。

    同時支持廢舊物資回收體系建設,合理設置廢舊大宗商品回收處理中心、回收運輸中轉站,按照城市公共基礎設施給予保障。放寬廢舊物資回收車輛、家具配送車輛進城、進小區限制。

    比如11月,國常會部署提振大宗消費重點消費和促進釋放農村消費潛力,其中也涉及家電家具,鼓勵有條件的地區對淘汰舊家電家具,并對購買綠色智能家電、環保家具給予補貼。

    在所有政策里,老舊小區改造的推進力度顯得更受矚目,2019年,各地改造城鎮老舊小區1.9萬個。2020年,計劃的是3.9萬個。

    中央預算內投資主要支持供水、排水、道路、無障礙等與小區相關的配套基礎設施建設,以及養老、托育、停車、便民服務等小區及周邊的配套公共服務設施建設。

    隨后,部分地區公告了具體情況,整體形勢一片大好,比如山東,2016年以來累計開工改造老舊小區項目7698個;四川,截至2020年11月下旬,老舊小區改造累計完成投資64.9億元,其中納入2020年改造計劃的小區已開工4065個。

    受此政策帶動,電梯、建材等品類無疑贏得了市場空間的拓寬,部分企業已經或正在獲取一定數量的訂單機會。

    不僅如此,據大材研究的觀察,部分企業專門為老舊小區開發了對應的產品,組建了專門的部門,負責市場開發與訂單爭奪。

    即使沒有入圍采購名單,一些企業與經銷商也在想辦法挖掘老舊小區的業主,借改造的機會,抓取小區里的裝修翻新或家具建材換新機會。

    大材研究認為,一旦各地配合實打實的補貼與投入政策,確實很有可能明顯帶動泛家居市場的活躍度,以及激發以舊換新的消費熱潮,激活市場銷售。

    值得注意的是,鄉村市場的消費潛力,也有可能因為政策的逐漸推行而得到新一輪釋放。

    那么,對于那些在鄉鎮已經建立銷售網絡的公司來講,無疑是一次非常好的動銷機會。

    近些年來,大材研究注意到,部分公司正在開發鄉村市場的家居消費,重點有幾條賽道:

    一是鄉村別墅的建設,代表企業有寶家、遠大美宅等,其中寶家主打標準化整體交付,產品偏高端,影響力提升較快。

    二是鄉村的家居建材超市,比如家寓戶曉,走大牌工廠拼購超市模式,整合120多家品牌的2000多SKU,下沉到鄉鎮市場開超市。

    這種企業的做法是,一站式提供瓷磚、地板、吊頂、燈具、衛浴、五金、門鎖、軟裝、涂料、開關、輔料等全品類產品,以拼購的形式降低價格,適銷鄉鎮。

    三是走傳統連鎖加盟的形式,在縣城發展經銷商,進而輻射到鄉鎮。或者推行美麗鄉村一類的計劃,招募鄉鎮代理。

    大材研究認為,隨著一二線城市的交鋒白熱化,以及三四五線城市的飽和開發,泛家居行業未來的一個重要增長戰場,就在農村。

    值得早一步動手,探索合適的道路,總結成功的經驗。

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