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    “Z世代”家居消費態度洞察:后浪都在買什么?
    來源:《新中式家具》雜志   時間:2020-09-12 18:24:15   分享文章   返回品牌紅木網首頁
    [摘要]不管你愿不愿意承認,由“Z世代”主宰的全新家居消費市場已經悄然到來。

    不管你愿不愿意承認,由“Z世代”主宰的全新家居消費市場已經悄然到來。如今,有著截然不同的生活方式和家居生活美學的“Z世代”消費力才剛剛爆發,不禁讓人好奇,未來將會誕生怎樣的家居消費趨勢。

    內外兼修的潮流玩家

    “Z 世代”已然成為了當下潮流、時尚領域消費的主力軍。對于“Z世代”而言,參與潮流的形式不能流于表面,“潮范兒”必須是由內而外的,除了搶購美妝、服飾等最IN新品,在家居空間的“打扮”上更要玩轉潮流。

    潮流設計
    潮流設計

    “Z時代”對家居生活的全新需求,首先體現在對潮流的敏感與堅持。據天貓統計,95后對家具潮流產品的新增訪問量超過4000萬。“Z世代”愛“玩”,也會“玩”,有的收藏愛好者會在家里打造出專屬的潮鞋墻和潮玩區,用以彰顯其不俗的審美。在年輕消費者心目中,他們希望家中的每一件家居用品,都能突顯屋主的風格與品味。

    反差“萌”的跨界融合

    如今,萬物皆可跨界。在網紅經濟的席卷下,追求個性的“Z世代”對于各類新奇產品的分享樂此不疲,特別是品牌跨界出的新品,強烈的反差帶來了意外感和趣味性,迎合了當下年輕消費者的獵奇心理。

    跨界融合
    跨界融合

    很多老字號的國貨品牌,通過跨界聯名設計,將“非遺元素”作為品牌跨界的創新熱點加入潮流設計中,重新出現在年輕人的視野里,反而產生了奇妙的化學反應,名揚圈外。隨著《清平樂》等劇集的熱播,也有眾多服飾、美妝、日用品品牌,與宋代美學元素跨界融合,重塑東方之美,打造出了“爆款”產品。

    治愈心靈的極簡美學

    給生活做減法,繁復的生活加上繁復的工作使得年輕人對家的喜好變得越簡單越好。“Less is more”(極簡主義)簡直是當代年輕人的生活圣經和消費標簽,美國學者喬舒亞·菲爾茨·米認為,“極簡主義”不是要你一無所有,而是要你穿越物質的海洋,找到真正重要的東西。

    極簡主義
    極簡主義

    “極簡主義”不斷催生著新的消費場景、品牌和品類。例如“斷舍離”的生活理念的崛起,包括無印良品、網易嚴選逐漸從小眾人群中走出來;以及近兩年,北歐極簡風家居產品增速超過200%。無不佐證這種全新的消費觀念正在深刻地影響著整個市場環境。

    局部懶人的智能生活

    在“偷懶”這件事上,大部分“Z時代”的年輕人都有著奇奇怪怪的腦洞。如今的年輕人更想把時間、金錢和精力花費在更有價值的事情上。

    而這種“懶人生活”正是智能家居升級迭代的“溫床”。據天貓數據顯示,“Z世代”消費者是智能家具的擁躉,近7成年輕消費者認同智能家居的重要性。“Z世代”消費者渴望追求無限便捷的生活,迷戀著智能家居帶來的科技感和品質感。

    智能家居
    智能家居

    此外,對于沉迷“朋克養生”的年輕一代來說,智能家居還能帶來人體最為享受的舒適度,幫助他們更好地擺脫上班和學習的疲勞,充分休息,好好生活。

    從以上的四大趨勢可以看出,以“Z世代”為主力的消費市場已經成型,接下來,你準備好了面對這一輪“風暴”了嗎?

    (來源:第九期《新中式家具》雜志  林子琪∕文  何欣儀編輯)

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