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彭亮:紅木企業要布局線上零售 但線下展會暫不會被取代
來源:品牌紅木網   時間:2020/2/20 14:51:26   分享文章   返回品牌紅木網首頁
[摘要]“線上零售可能會逐步取代線下”。近期,家居業線上網課直播效果如何?線上零售怎么做?聽聽全聯藝術紅木家具專業委員會專家顧問、教育部教學改革示范專業“家具設計與制造”專業帶頭人彭亮的分享。


品牌紅木與騰訊家居特別策劃《紅木家具行業戰“疫”在行動》

最近幾天,不僅是家居行業,整個中國各個行業都在紛紛開展線上直播(培訓)課。實際上這兩天全國的學校,包括很多高校也在開展線上上課的形式。


全聯藝術紅木家具專業委員會專家顧問、教育部教學改革示范專業“家具設計與制造”專業帶頭人彭亮
全聯藝術紅木家具專業委員會專家顧問、教育部教學改革示范專業“家具設計與制造”專業帶頭人彭亮

線上網課直播是一種趨勢

從線下上課轉到線上直播,這是疫情之后的一種教育趨勢。這次直播反響挺好,每天的直播聽課人數都上萬?;右埠芎?,反應非常熱烈,評價也很高,紅包打賞較多。開啟疫情之后的網絡課程新模式,這次課程所得費用全部捐給武漢抗疫前線醫療機構。體現了家居人的大愛!這也充分體現中國互聯網發展在全球的優勢,大家都可以在家用Wi-Fi上網,傳播速度也有保障。

在疫情之下,大家“宅”在家里,線上網課直播是一種很好的形式,也是一種趨勢。當然,線上網課還處在磨合階段,對于聽者和講師來說,還需要適應和總結經驗,這樣才會越來越成熟。

線下展會暫不會被取代

線上營銷在大家居行業早已開始,在大家居行業營銷模式已從“賣產品”轉變為“賣生活方式”,這是未來的必然趨勢。企業“賣產品”的階段會逐步翻篇,“生活方式”是未來企業轉型的方向,但是需要一個過程。

值得一提的是,與線上營銷相比,線下展會暫時還是不會被取代。就像國際上每年的米蘭展、國內的各種家具展,這些家具展會提供了情景的體驗,實物的觀摩、面對面的溝通交流,這是線上營銷不能實現的。

紅木企業要迅速布局線上零售

但是,線上零售可能會逐步取代線下。這次疫情將對家居行業,特別是紅木家具行業傳統的銷售模式(經銷商、實體店店、家居賣場等渠道)會產生很大的沖擊。大家居行業很多企業已經線上和線下同步發展,這幾年部分企業在新零售電商領域也越做越好。紅木家具企業要考慮從線下轉到線上,未來線上線下不會有很明確的劃分。線下的實體店更多的作為產品體驗中心,成交、交易則在線上完成。這與90后、00后“新生代”的崛起以及他們的消費習慣改變有關,因為這些消費群體很少去家居賣場、實體店購物,主要依賴手機、互聯網消費。所以,紅木家具企業要迅速從線下傳統銷售模式轉到線上,開辟新的銷售渠道。有能力的可以自己布局;能力暫時不夠的則可以跨界合作,與京東等電商平臺互動提供產品,在新零售領域搶占市場份額。

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(何欣儀∕編輯)

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