紅木家具行業黃金媒體

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第五十五期

《品牌紅木》12月刊:品牌紅木十年,回歸本質

2019年,對媒體行業而言,紙媒???,已經不是什么新聞了。有人說,這是網絡時代,傳統媒體走向衰落的必然過程。

沒有一種媒介可以永葆青春。從報紙雜志到廣播電視,從新聞網站到微博、公眾號、頭條等自媒體,再到快手、抖音等短視頻平臺,新媒體發展速度跟網速是同步的。等5G普及,全息視頻、VR成主流之時,現在的“新媒體”也會成為“傳統媒體”。

2019年,對紅木家具行業而言,工廠停產,同樣也不是什么新鮮事。有人說,這是科技時代,傳統制造業必經的陣痛過程。

紅木家具行業從早年有產品就有銷路、參展就能招到商、做個T牌就能引流、坐在店里就有客戶上門的興盛,轉變到產品飽和、流量巨減、成交變難的凋敝,傳統的營銷思路正在一步步失效。

今天,我們面對著更多頻繁而又激烈的變革。無論是媒體廣告行業,還是紅木家具行業,我們都處在相同的爆炸局面中,一切都在革新迭代。

我們不相信有哪個媒體,可以聲稱自己掌握所有新生的媒介玩法。品牌紅木從一本雜志開始,在過去十年里涉獵網站、自媒體、行業活動、家具展會等多個領域,被定義成紅木黃金專業媒體。

但到今天,我們所做的事卻早已不局限于媒介傳播,我們所做的是扎扎實實為紅木品牌提供營銷解決方案,從品牌咨詢策劃到品牌建設,從品牌推廣到落地營銷……我們選擇形式的唯一原則是有用——能解決紅木家具企業實實在在的問題。

同樣,我們也不相信哪個紅木家具企業,能用單一的營銷模式持續盈利。一招鮮吃遍天的策略,被變革干掉的風險要遠遠大過優勢。

世上只有一件事情是永遠不變的,那就是變化本身。面對這種正在爆炸的劇變環境,我們很容易追著眼前的“趨勢”瞎跑,卻看不清本質。

就像媒介,變化的是媒體形態,不變的是內容。從刻石、竹簡、紙張、到今天各類電子媒體,表面看,早已翻天覆地變化,實質上,承載信息的核心——語言和文字,它只會越來越準確,越來越豐富。

就像紅木家具,從明式到清式,再到新中式,風格不斷變化與豐富,但核心依然是中國傳統文化與技藝。

就像品牌營銷,既需要偉大的產品創意、意義深遠的核心價值,也需要持續強勢的營銷活動、數量可觀的傳播廣告,但最本質依然是洞察需求。

這些都在不斷提醒我們,要在前進的過程中,不斷回歸本質,從原理的角度,思考我們的發展方向。

紅木十年,也是弘木十年。品牌紅木是一家有野心不斷深耕紅木行業的傳媒機構,我們希望與有野心做品牌的紅木人一起,共同進化,筑夢前行。

(來源:第五十五期《品牌紅木》雜志  陶秋芳∕文)

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